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牛仔褲是怎么流行起來的

(來源:網站編輯 2019-07-31 18:23)
文章正文
  如果問,什么服飾最為百搭,恐怕非牛仔褲莫屬了。牛仔褲是如何發明的?它為何會風靡全球呢?

世界上第一條牛仔褲出現,因為它很耐穿


  對于“Levi’s”這個標志,大家一定不會陌生,是的,它就是牛仔褲的代名詞。但是對于這個品牌背后的男人,也許你不一定知道:他就是李維·斯特勞斯—第一條牛仔褲的發明者,也是世界知名品牌“Levi’s”及李維·斯特勞斯公司的創始人。1829年,李維·斯特勞斯出生在一個德國猶太家庭。1850年,李維·斯特勞斯和數十萬懷著淘金夢的小伙子一樣,來到美國舊金山。起初,他開了一家百貨店,給淘金者們提供小百貨、布料等。熱鬧非凡的淘金場面、蜂擁而來的淘金工人,給李維帶來了靈感,他到遠處販了一批帆布,準備高價賣給工人搭帳篷作臨時住宅用。誰知在將帆布運回的路上遇到了連綿陰雨,等他把帆布運到工地時,絕大多數淘金工人已經在下雨前安營扎寨了。因此,這批帆布也就沒有任何用途了。當時的礦工、鐵路工和工廠工人們,因為做的盡是些辛苦粗笨的活,褲子很快就磨壞了,都希望能有一種壽命長一點的褲子。李維·斯特勞斯就試著用帆布做了一種高腰工作褲,結果很結實耐磨,深受歡迎。當聽說褲子的口袋常因裝有沉甸甸的石塊和天然金砂而被撕裂下來,他就想辦法在上口袋的地方用銅鉚釘把它們固定。1871年,李維·斯特勞斯為自己的牛仔褲申請了專利,并成立了“李維·斯特勞斯公司”,專門制作銷售牛仔褲。后來,這個牛仔褲公司發展成為國際性公司,產品遍及世界各地。100多年前,只有窮人和體力勞動者才穿牛仔褲。作為勞動服,牛仔褲很廉價,因為耐穿所以備受稱贊。

牛仔褲和牛仔有關系嗎


  雖然牛仔褲的誕生一開始和牛仔并沒有多大關系,但多虧了牛仔的形象,才讓牛仔褲開始被人熟知,這種褲子中文翻譯成“牛仔褲”,多少也有他們的功勞。因為李維·斯特勞斯為加州礦工發明的“工作褲”材質牢固,也很適合“套馬的漢子們”長期在馬鞍上的工作和生活,所以這種褲子也成了每個牛仔的選擇。就這樣,牛仔褲在美國中西部的體力勞動者中流行起來了。
  從1903年第一部西部片《火車大劫案》開始,西部牛仔一直被塑造成俠客英雄的形象,穿著“工作褲”的牛仔被帶上了光環和傳奇色彩,正是因為這種粗獷又浪漫的形象實在太深入人心,把“jeans”翻譯成“牛仔褲”看似任性,但也不是沒有根據的。
  20世紀二三十年代,美國“農場度假熱”風行,東部的有錢人紛紛跑到中西部去“體驗人生”,也見識到了這種“裝有銅鉚釘的神奇古怪褲子”。1928年,《時尚》雜志的一位編輯從懷俄明州觀光牧場歸來,帶回了一張自己的照片,還說:“身著這樣的牛仔褲,足以讓人露出整個曼哈頓都無法媲美的微笑。”牛仔褲從此就逐漸進入美國東部市場了。

牛仔褲為何是反叛的代名詞


  人們曾把牛仔褲和不良青年畫上等號。19世紀三四十年代,摩門教領袖楊百翰就曾譴責“紐扣式前襠褲”是“通奸褲子”。1944年,美國《生活》雜志因為刊登了一張兩名衛斯理學院女生身穿牛仔褲的照片,也是爭議不斷。
  第二次世界大戰期間,美國當局把牛仔褲指定為美軍的制服,大批的牛仔褲隨盟軍深入歐洲腹地。戰后士兵返回美國,大量積存牛仔褲在當地限量發售。由于這種褲子美觀、實用、耐穿,又價格便宜,所以在當地大受歡迎。于是歐洲本地的工作服制造商紛紛爭相仿效美國的原裝貨色,從而使牛仔褲在歐洲各地普及、流行開來。

淘金工人

牛仔褲廣告

  因為戰后遺留了各種社會問題和思想危機,一些青年更加激進了,反映到服裝上,他們脫去正統古板的制服,模仿明星,穿上在當時還沒被大眾接受的、不登大雅之堂的牛仔褲,也讓牛仔褲開始有了自由反叛的意味。到了1958年,大約90%的美國年輕人都有一條牛仔褲。
  20世紀60年代,牛仔褲更是成了反戰、反傳統的先鋒。美國嬉皮士運動開始興起,加上當時杰克·凱魯亞克《在路上》的流行,許多年輕人離開家庭,到處流浪。牛仔褲不僅結實耐磨,靛藍染料的味道還可以驅走荒野中出沒的響尾蛇,十分適合這種“在路上”的生活。而“垮掉的一代”放蕩不羈的生活方式和精神狀態,也讓牛仔褲在“反叛”的路上越走越遠。

杰克·凱魯亞克的著作《在路上》

牛仔褲是如何流行起來的


  到了20世紀70年代,牛仔褲開始進入高級時裝領域。當時一些有名的設計師都設計過牛仔褲,還賺了一大筆錢。既然牛仔褲變“高級”了,上層社會精英人士也不再苛守刻板的形象,穿上了這種“出身低賤”的褲子。穿著牛仔褲的教授、學者拉近了和年輕學生的距離,國王、公主乃至國家領導人也穿上牛仔褲,精心塑造自己親民平等的形象。1976年,吉米·卡特也穿著牛仔褲去發表自己的總統競選演講。
  之后,牛仔褲進入最輝煌的時代。本來是男士專用的牛仔褲走進了女性衣裝的天地,并在繽紛的女裝世界里悄然釀造出一種中性化的青春派勢:牛仔褲與各種衣衫的搭配,創造出一種色彩沉穩優雅、款式單純洗練、做工精致完美的風格。盡管這種做工精細的牛仔褲崇尚造型簡潔和顏色溫雅,但款型本身變化并不大,這反而更加體現出了牛仔褲款型的穩定和對優美感的專心追求。 為何藍色牛仔褲最流行 世界各地的服裝市場上出售的牛仔褲大多是藍色的。這是因為牛仔褲最初是美國西部工人野外工作時專用的褲子,將它染成藍色,是為了防止蚊蟲叮咬。用靛藍植物葉發酵加工成染料專染牛仔褲布料,因為這種靛藍植物葉不僅能殺死害蟲,而且對驅趕毒蛇也有很好的效果。
  從這以后,牛仔褲才算是真正流行開來了。1984年,牛仔褲就在全世界賣出了8.5億條,大概是當時世界人口數量的六分之一(1984年世界人口數量47.85億)。

為什么有人喜歡穿破洞的牛仔褲


  20世紀80年代,牛仔褲已經全民流行,那么牛仔褲從此就乖乖進入主流了嗎?答案是一個大寫的“NO”,要知道,牛仔褲的骨子里可一直是反叛的。既然70年代開始得到眾人認可,那下一階段就該來點不一樣的了。為了和那些穿著全新牛仔褲昂首闊步的“精英人士”區別開來,牛仔褲就是要臟兮兮、有破洞才帶勁。
  在20世紀70年代末,“撕裂(ripped)”的趨勢在朋克文化中出現,“ripped”表達了當時一部分人對社會的憤怒。在經濟領域中,人們減少對商品的購買力,可以視為抵制高消費社會的一個表現。由于牛仔褲本來就很耐穿,穿很長時間都不需要更換,因此人們把破了的牛仔褲也穿出來,表示對高消費的鄙視,即寧愿穿破褲子也不對高消費屈服。當時一些明星也支持這種觀念,他們撕破自己的牛仔褲表達態度,粉絲們也開始撕破自己的牛仔褲來跟上潮流。過了段時間,很多生產牛仔褲的公司為了適應時尚開始模仿,破洞牛仔褲很快大規模地流行起來。
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